Arte dell'ospitalità

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Sviluppo del tema dell'ospitalità con simboli in grado di evocare significati e valori attraverso due momenti, la Cena di gala con spettacolo e una Festa per la Città

AGENZIA:  ADHOC CULTURE.

CLIENTE:  Hotel Real Fini srl.

SETTORE:  Turismo/Alberghi

INVESTIMENTO:  da € 100.000 a € 200.000

TIPO EVENTO:  Lancio di prodotto/servizio

PERIODO:  25/9/04-4/10/04.

TARGET:  Cittadini, operatori turistici e stampa specializzata.

LOCATION:  Hotel San Francesco, piazzetta e largo antistante l'Hotel (Modena).

HA PARTECIPATO AL BEA:  Sì

ANNO DI PARTECIPAZIONE AL BEA:  2005

OBIETTIVI

Presentazione, promozione e inaugurazione dell'Hotel San Francesco (primo albergo a cinque stelle di Modena), presso il target della rete privata e istituzionale di relazioni, della cittadinanza, dei residenti dell'area limotrofa all'Hotel, degli operatori turistici e della stampa specializzata. Consolidare il rapporto di fiducia tra la famiglia Fini e Modena, restituendo alla città un palazzo d'epoca. Associare l'immagine dell'Hotel ai valori e alla dimensione artisticoculturale e animare zone della città.

IDEA CREATIVA

Elaborazione dell'idea creativa attraverso l'interpretazione dello stiel e della storia del cliente. Sviluppo del tema dell'ospitalità con simboli in grado di evocare significati e valori attraverso due momenti (la Cena di gala con spettacolo il 25 settembre 2004 e una Festa per la Città il 4 ottobre 2004). La cena di gala, il cui scopo era 'offrire ospitaltà', è stata all'insegna della rievocazione delle origini della famiglia Fini (attraverso proiezioni sulla facciata del palazzo, musiche d'epoca e apertura degli spazi che hanno visto la nascita della famiglia stessa) e dello spettacolo (corteo di personaggi in costume, danze, palcoscenici mobili fioriti). La Festa per la Città, cui era demandato di 'rappresentare l'ospitalità ', ha portato in scena su tre palcoscenici i momenti di ritrovo della borghesia dell'epoca: il Teatro, il Grand Hotel e le Terme. Atmosfere riprodotte in chiave altamente spettacolare: ballerini funamboli sulle facciate storiche, immersione e tuffi ginnici in vasche d'acqua trasparenti, ballerini acrobati sui trampoli che animano la piazza in un valzer scenografico.

STRATEGIE

Comunicare pre, durante e post evento. Attività di pr mirate (inviti, cerimoniale, contatti); ufficio stampa (conferenze stampa, redazionali, presentazioni, servizi, reportage, servizi, organizzazione di press tour durante le giornate di evento e post evento); pubblicità esterna (affissioni); promozione diretta e distribuzione (brochure, volantini, mailing); edizioni e merchandising (dvd, cartella per invitati cena); website (pagine web, annuncio, reportage); radio locali (annunci spot); azioni successive (co marketing, video installazioni, eventi culturali). Sono stati realizzati e impiegati: 150 manifesti, 200 locandine, 10.000 pieghevoli, 5.000 volantini, 400 inviti con busta personalizzata.

RISULTATI

circa 3.000 persone presenti alla Festa per la Città, 28 testate nazionali coinvolte (la Repubblica, Le Vie del Gusto, Dove, Il Sole 24 Ore, ecc.), 60% il tasso di occupazione attuale dell'Hotel & Resort San Francesco.